Val McCullough: Kinder könnten in unserem Konsumverhalten Schwierigkeiten haben

​Als das große Paket aus braunem Papier ankam, wusste ich, dass der Sommer nahe war.

Meine Kleidung kam nicht wie in meiner Kindheit aus einem Einkaufszentrum, einem Katalog oder Amazon.

Meine Tante Alice – deren Töchter – meine Cousins ​​– aus den Kleidern herausgewachsen waren – schickten sie mir per Post.

Die Pakete kamen zweimal im Jahr an. Frühsommer und Frühwinter.

Mama legte das ungeöffnete Paket auf mein Bett und wartete darauf, dass ich es öffnete, als ich von der Schule nach Hause kam.

Sobald ich den in Papier eingewickelten Schatz auf meinem Bett sah, sprang ich auf das Bett und hüpfte auf der Matratze.

„So sollte man nicht auf Betten springen. Was wäre, wenn man auf etwas Scharfem landen würde?“ Mama warnte.

Mit ihrer Schere schnitt Mama die Schnur durch und wir holten die Sommerkleider, Shorts und Tops heraus.

Die meisten Kleidungsstücke waren erst zwei oder drei Jahre alt. Andere waren vielleicht acht Jahre alt – da meine Cousine Beverly acht Jahre älter war als ich.

Ich konnte nicht sagen, welche Outfits neuer oder älter waren, da ich nicht wusste, was in Mode war und was nicht. Ich wusste nur, dass es Spaß machte, meine neuen Schätze zu sehen und anzuprobieren.

Erst als unsere Familie nach Palo Alto, Kalifornien, zog, wurde mir das Konzept der Mode bewusst.

Es geschah in dem Moment, als ich meine neue Mittelschule betrat.

Die meisten Mädchen trugen bleistiftdünne Röcke, weiße Bockschuhe und lutscherfarbene Pullover.

Ich fühlte mich wie ein Bauerntölpel in einem kindlichen Kleid und Mary-Jane-Schuhen.

An diesem Tag habe ich meine Mode-Unschuld verloren. Glücklicherweise kam Mama mir zu Hilfe, indem sie mir am folgenden Wochenende half, ein paar neue Klamotten zu kaufen.

Innerhalb von zwei Wochen hatte ich einen festen Babysitterjob, der mir half, „das zu kaufen, was alle anderen Mädchen trugen“.

Rückblickend schätze ich meine 13 Jahre Freiheit, bevor ich in die verlockende Falle dieses Werbetreibenden geraten bin.

Versteh mich nicht falsch. Es ist nichts Falsches daran, eine schöne Garderobe zu haben. Es macht Spaß, gut auszusehen.

Aber ich frage mich, ob die Werbung für Kinder zu Lasten ihres emotionalen Wohlbefindens geht.

Werbung suggeriert: „Wenn Sie geliebt, wertvoll oder attraktiv sein wollen, kaufen Sie unsere Marke.“

Nach Angaben der American Academy of Pediatrics sieht sich das durchschnittliche US-amerikanische Kind jährlich zwischen 13.000 und 40.000 Fernsehwerbespots an.

Vor 1950 war Werbung nicht auf Kinder und Jugendliche ausgerichtet.

Als diese braune Schachtel von meiner Tante Alice ankam, hatte ich noch nie einen Fernseher gesehen. Ich hatte auch keine Jugendzeitschrift gesehen.

Mir ist klar, dass wir nicht in die 1940er Jahre zurückkehren können – als ich ein Kind war.

Meine Mutter besaß keine Waschmaschine, um die Kleidung zu waschen, die in der braunen Papierschachtel ankam. Ich beneide sie nicht um ihre Aufgabe, die Familienwäsche von Hand zu waschen, und ich schätze die Fortschritte, die uns die Technologie gebracht hat.

Aber wir wissen, dass Kinder und Jugendliche in unserer konsumorientierten Gesellschaft Schwierigkeiten haben – und wir müssen die Ethik der Werbung für kleine Kinder in Frage stellen.

Sind nicht alle unsere jungen Menschen unabhängig von ihrer Kleidung liebenswert und wertvoll?

Liebe Leser, was kann jeder von uns tun, um unseren jungen Menschen zu versichern, dass sie geliebt werden – mit oder ohne die neueste Mode?

Melden Sie sich für E-Mail-Newsletter an