Taylor Swifts Eras-Tour erweitert ihren Musik-Streaming-Katalog

In der Branche geht man allgemein davon aus, dass man, wenn man die Streaming-Zahlen eines großen Künstlers während seiner Tournee verfolgt, in den ersten ein oder zwei Wochen einen leichten Anstieg feststellen kann, der im Laufe der Zeit jedoch allmählich zurückgeht. Vielleicht steigt es kurzzeitig an, wenn sie an einem Ort einen neuen Moment auf der Bühne haben oder wenn ein Song als neue Single oder ein viraler Fanfavorit durchstartet – aber selbst dann bleibt es auf ein oder zwei Songs beschränkt und hebt im Allgemeinen nicht den Rest des Künstlers hervor Katalog dazu.

Sehen Sie sich die neuesten Videos, Diagramme und Nachrichten an

Es sei denn natürlich, Sie sind Taylor Swift.

Ihre Eras-Tour, die am 17. März in Glendale, Arizona, startete, hat nicht so sehr einen viralen Moment ausgelöst, vielmehr ist die Tour selbst viral geworden und hat sich mit jedem weiteren Termin weiter in alle Ecken des Internets verbreitet. Jeder Stopp dominiert seit Tagen den Nachrichtenzyklus, sei es aufgrund seiner besonderen Gäste, seiner Überraschungslieder, seiner prominenten Besucher (insbesondere, wenn einer von ihnen zufällig der Blitzableiter-Frontmann einer bestimmten britischen Indie-Band war), seiner Easter Eggs, oder die vulkanische Reaktion der Fans – selbst die Einführung eines neuen Outfits in Swifts Rotation kann eine Schlagzeile wert sein.

Die Auswirkungen von Swifts Eras Tour auf die Streaming-Zahlen ihres Katalogs waren natürlich unmittelbar. In der Woche, in der sie drei Termine in Glendale eröffnete und jede neue Mini-Enthüllung über das Design, die Struktur und die Setlist der Tour das Internet wie ein Lauffeuersmog bedeckte, stiegen ihre offiziellen On-Demand-Streams in den USA laut Luminate um 50 %. Für einen Künstler, der bereits jede Woche mehrere Hundert Millionen Streams streamt, ist das ein gewaltiger und äußerst seltener Sprung, den er aus irgendeinem Grund, abgesehen von der Veröffentlichung eines neuen Albums oder einem Tod, wagt. (Es sollte auch gesagt werden, dass dieser Gewinn nicht einmal die vier neuen „Taylor's Version“-Songs berücksichtigt, die sie zur Feier des Tourauftakts veröffentlichte; dieser Gewinn wäre noch größer ausgefallen, wenn sie einbezogen worden wären.)

Aber das ist noch nicht einmal der umwerfende Teil. Das wirklich beispiellose an der Streaming-Wirkung der Eras Tour ist, dass die anfängliche Bodenwelle nicht nach ein oder zwei Wochen wieder auf das normale Meeresniveau zurückging, sondern weiter anwuchs. Und wachsen.

Acht Wochen nach Beginn der Tour, als Swift Nashville mit drei Terminen im Nissan-Stadion eroberte und Gerüchte über die aufkeimende Beziehung zwischen ihr und Matty Healy die Runde machten, stiegen diese Zahlen immer noch – bis dahin waren sie insgesamt um 83 % gestiegen eine Woche vor Tourbeginn. Von da an begannen sich Swifts Streaming-Zahlen endlich zu stabilisieren – aber in Woche 10 der Tour lag sie immer noch um 79 % über dem Stand vor Eras und verdiente jede Woche Hunderte Millionen weitere Streams.

!function(){"use strict";window.addEventListener("message",(function(a){if(void 0!==a.data["datawrapper-height"]){var e=document.querySelectorAll( "iframe");for(var t in a.data["datawrapper-height"])for(var r=0;r

Was diese Zuwächse noch erstaunlicher macht, ist die Tatsache, dass sie nicht nur auf ein oder zwei Songs oder sogar eine einzelne Ära beschränkt sind: Sie sind überall auf der Setlist der Show zu finden. Tatsächlich waren von den 42 Songs, die Taylor Swift bisher bei jedem Eras-Termin gespielt hat, 23 in der zehnten Woche der Tour mindestens doppelt so oft in wöchentlichen Streams gestreamt worden, und alle waren im Stream – mit Ausnahme von „Anti-Hero“. und „Lavender Haze“, ihre neuesten Singles zu Beginn der Tour, deren Beliebtheitshöhe Monate zuvor nachgelassen hatte.

Die 20 größten Gewinner (gemessen an der Gesamtzahl der gewonnenen Streams) können Sie hier sehen – von der Woche vor Beginn der Eras Tour über die Woche des Starts bis zur 10. Woche der Tour:

Und dann gibt es natürlich noch die Überraschungslieder: zwei zusätzliche Lieder pro Konzert, die bei jedem Live-Termin wechseln, die anwesenden Fans begeistern und diejenigen, die nicht dabei waren, oft enttäuschen. Auch diese verzeichneten große Zuwächse: 48 der 50 Überraschungssongs, die sie bei ihren 25 Live-Dates in der Chartwoche vom 25. Mai gespielt hatte, stiegen in der Woche, in der sie sie aufführten, in den Streams, und die meisten davon lagen deutlich im zweistelligen Prozentbereich. (Nur die Midnight-Tracks „Snow on the Beach“ und „Question?“ profitierten nicht von der Eras-Erhöhung.)

Unten sehen Sie die 20 größten Gewinner (gemessen an der prozentualen Steigerung), von der Woche davor bis zu der Woche, in der sie vorgestellt wurden:

Kann Swift den Schwung für weitere zwei Eras-Monate in diesem Land aufrechterhalten – und dann vielleicht für einen kurzen Schwung durch Mexiko Ende August und Südamerika im November? Wir werden es noch früh genug erfahren – ihr jüngster Zustrom an Mitternachts-bezogenen Goodies könnte da auch hilfreich sein – aber sicherlich hat ihr Eras-Erfolg bislang bewiesen, dass es im Jahr 2023 selten eine kluge Idee ist, mit Taylor Swift auf das Under zu setzen.

Erhalten Sie wöchentliche Zusammenfassungen direkt in Ihren Posteingang